Mentre YouTube è sempre stato avanti rispetto a Instagram, l'app per foto e video del meta, in termini di tempo di utilizzo e visualizzazioni, Instagram è più grande in un punto (molto importante): ovvero le vendite. Fino ad ora, quanti miliardi di dollari incassano gli affiliati Meta/Facebook sono sempre stati un grande mistero, ma nuovi documenti della US Competition Commission FTC ora mostrano esattamente quanti.
Cioè 32,4 miliardi di dollari nel 2021. Anche questa è una crescita decente, pari a 22 e 17,9 miliardi di dollari rispettivamente nel 2020 e nel 2019. I documenti mostrano anche che la quota di Instagram sulle entrate pubblicitarie totali di Meta è cresciuta dal 26 al 30% dal 2020 al 2022. Ciò rende l’app di fotografia acquistata da Mark Zuckerberg per un miliardo di dollari nel 2012, sicuramente una delle acquisizioni più redditizie di tutti i tempi, e conferisce a Facebook/Meta un’incredibile nicchia nel mondo mobile.
È interessante notare che da anni Instagram genera più entrate pubblicitarie rispetto a YouTube. Si prevede che la filiale di Google genererà circa 28,8 miliardi di dollari nel 2021, 19,7 miliardi di dollari nel 2020 e 15,1 miliardi di dollari nel 2019. Ciò significa che Instagram è stato più grande di YouTube in termini di vendite dal 2019, ovvero quattro anni. I fattori sono due: YouTube condivide i ricavi pubblicitari con i produttori di contenuti o di video e assegna loro il 55% delle vendite pubblicitarie, su Instagram invece questa percentuale è molto inferiore. Ciò significa che Instagram è una filiale che detiene una quota notevolmente maggiore dei risultati complessivi del gruppo.
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YouTube è molto ampio con abbonamenti
YouTube, d'altra parte, non solo ha entrate pubblicitarie, ma ha anche più abbonati all'abbonamento premium e sta già vendendo film a pagamento in streaming attraverso la piattaforma; YouTube Musica è disponibile. Nel complesso, il business degli abbonamenti sta diventando sempre più importante per Google e ha già generato 15 miliardi di dollari per il colosso di Internet entro il 2023. Su Meta e sulla sua controllata Instagram quasi tutto ruota attorno alla pubblicità; Le funzionalità di pagamento sono meno menzionate. Ciò significa che Google è posizionato in modo più ampio.
Meta Instagram ha rilasciato i numeri perché vuole evitare una causa antitrust da parte della FTC. Si affronta anche la questione se le acquisizioni di Instagram e WhatsApp abbiano limitato la concorrenza nel mercato dei social media a scapito dei consumatori americani. Naturalmente Meta sta cercando di evitare il contenzioso antitrust. Nella peggiore delle ipotesi, Meta potrebbe essere costretta a vendere Instagram. Con oltre 30 miliardi di dollari di fatturato annuo, Instagram da solo è un peso massimo.
