Nonostante gli oltre un miliardo di utenti di TikTok, le entrate della piattaforma della società cinese ByteDance rappresentano solo l’1% delle entrate totali di UMG, ha affermato la società. Ha anche accusato TikTok di “bullismo”, ha riferito la BBC. Questo perché vuole pagare solo una “frazione” di quanto fanno pagare altre piattaforme di social media per accedere a un elenco più ampio.
Durante le trattative, TikTok ha cercato di “intimidire” la Universal e di spingerla a concludere un accordo di valore inferiore a quello precedente, ha spiegato la compagnia musicale. Il palco è stato spogliato dei brani “selezionati” di musicisti Universal meno conosciuti.
La Universal vuole condizioni eque
Un terzo della musica mondiale è costituito da controlli globali. Le società musicali ricevono royalties quando le canzoni sotto contratto vengono riprodotte su piattaforme di streaming e social media. Durante le trattative per il prolungamento del contratto, Universal Music ha spinto TikTok a pagare adeguatamente gli artisti, come si evince dalla lettera scritta ai musicisti sotto contratto con la UMG. In esso, l'UMG accusava TikTok di “creare un business basato sulla musica senza pagare un prezzo equo per la musica”.
Oltre a un adeguato risarcimento, la Universal si preoccupa di “proteggere gli artisti umani dagli effetti dannosi dell’intelligenza artificiale e della sicurezza online per gli utenti di TikTok”. Secondo Universal, TikTok vuole libertà contrattuale per la musica generata dall’intelligenza artificiale sulla sua piattaforma.
Una critica alla gestione dell’intelligenza artificiale
Inoltre, la piattaforma di social media non intraprende azioni contro il plagio e dispone di un processo inefficiente per rimuovere contenuti problematici come false immagini pornografiche di artisti. Queste foto della cantante Taylor Swift sono state diffuse solo la settimana scorsa.
È la prima volta che una compagnia musicale fa un passo del genere dopo aver annunciato il suo ritiro dal mercato. La Universal dice che avrà conseguenze anche per i suoi stessi musicisti. Tuttavia, abbiamo la responsabilità di lottare per garantire loro condizioni eque. La Universal ha raggiunto un accordo con TikTok nel febbraio 2021 che consente agli utenti di includere clip dal catalogo musicale di UMG nei loro video.
Tik Tok: “Tristezza e delusione”
La mossa di Universal potrebbe essere un duro colpo per TikTok, poiché molti video sulla piattaforma sono accompagnati da musica. In una dichiarazione pubblicata sulla sua home page, TikTok ha affermato che la rappresentazione di UMG era una “storia falsa” che non era nel migliore interesse di artisti, cantautori e fan. “È triste e deludente che la Universal Music Group abbia anteposto la propria avidità agli interessi dei suoi artisti e cantautori”.
La Universal ha deciso di abbandonare il “potente supporto” di una piattaforma ad alta portata che funge da strumento pubblicitario e di scoperta gratuito per i suoi talenti. TikTok è riuscita a raggiungere accordi “artist first” con ogni altra etichetta ed editore. Nel luglio dello scorso anno, TikTok ha firmato un nuovo accordo di licenza con Warner Music.
